中國電信江蘇公司推出用比特幣預定手機的活動。
  作家六六轉發了蛋糕版手機事件微博。
  近日,由本報與南京電子商務協會、揚子徽商學院、揚子壹購、講師團隊聯合舉辦的十大江蘇微商評選已緩緩落幕,中國電信江蘇公司摘得桂冠。記者採訪@中國電信江蘇網廳 的小編,一點心得與大家分享。
  新浪微博發展到如今早不再是什麼新興平臺,如何在眾多微博賬號中脫穎而出也是大多數營銷賬號關心的問題。@中國電信江蘇網廳 小編告訴記者,自家微博定位是活潑輕鬆的,譬如說定點發佈的營銷廣告,儘量避免硬廣,用一種輕鬆活潑的語調將活動內容展示給網友,也註重與網友間的互動。小編以為,如今的官博已不再需要展示一副高高在上的冰冷模樣,實際上適當地賣個萌打個滾,會讓網友產生親近感,更容易受到關註。有了關註才有曝光量與活躍度。
  企業微博不能變成廣告賬號
  最佳創意官微的內容規劃仍趨於平穩,大致安排是每天定點發佈約3條活動微博,為避免疲勞轟炸,在早晨、傍晚、晚間的三個不同時間段發佈一些有意思的新聞或是手機段子,吸引粉絲關註討論。
  據電信的微博小編介紹,創意再新穎,歸根結底仍要建立在一個整體構架平穩的平臺上,官微的內容規劃首先是穩,弄清楚自己的目的,營銷賬號最終還是該為營銷活動負責,否則活躍度再高不過是本末倒置。在做好內容規劃的同時保持官微的活躍度也很必要,不能變成冷冰冰的死板的“廣告賬號”。
  蛋糕版手機原來是事件營銷
  有了以上兩點,基本保證微博的運行,穩定了大構架後,在於穩中出亮點,適時推出一些事件營銷,讓人眼前一亮,創意就體現出來了。比如近期策劃的兩個經典案例,多見諸報端,受到廣大網友的關註,引發大規模網絡探討。
  記者瞭解到這兩個案例分別是蛋糕版手機事件營銷和比特幣預定網廳高端手機事件營銷。蛋糕版手機事件營銷,是在今年9月三星Note3首登陸中國電信江蘇網廳時,為讓更多網友知道網廳對於三星Note3的政策優惠,而許諾送一位大一新生電信版三星Note3的事件。這位倒霉的新生因為沒錢給女友買三星Note3,而在蛋糕店親手做了一個蛋糕版手機送給女友,卻被女友罵神經病,感情也因此亮起紅燈。小編偶然刷到這條微博,感到這是個宣傳的好時機,於是用@中國電信江蘇網廳 官方微博轉發博主微博,承諾只要轉發量超過一萬,網廳免費送他一部三星note3。三小時後,原微博進入新浪熱門微博前十,同時得到作家@六六、搜狐@劉春 等著名大V的轉發,還被網易搜狐等官方微博轉發擴散,後還接受了一些傳統媒體的採訪,甚至得到@龔鉑洋 等行業專家的正面分析點評。
  土豪幣預定手機成熱點
  另一個案例是比特幣預定網廳高端手機。在今年11月中下旬,比特幣迅速走紅網絡,持續出現在互聯網熱搜關鍵詞上。中國電信江蘇公司最佳創意得主的運營人員對比特幣總結分析後,得出“玩比特幣的都是土豪”結論。
  於是當機立斷將這種“土豪幣”融入即將登陸電信網廳的三星W2014高端手機的支付方式中,策划出“0.1比特幣來電信網廳預定高端手機”事件營銷。微博一發出後,迅速得到微博粉絲正面點評,在江蘇本地引起廣泛討論,成功引起多家官媒關註,做出發佈報道。
  兩個案例充分顯示了微博的環環緊扣性,一個優秀的營銷事件的影響之大傳播速度之快令人吃驚。好的創意都是來源於生活,網廳微博能及時抓住一些事情,聯合前因後果迅速做出宣傳判斷,是致使事件營銷成功的主要原因。
  今後,微博的不斷改進將會為網民帶來更多的便捷體驗,這個平臺也可以吸引更多的人加入。路漫漫其修遠兮,如何在微博發展的最好時代抓住時機,做出創意,或許是想摘得最佳創意桂冠的博主今後要思考的問題。  (原標題:你知道微博上的蛋糕版手機事件嗎?)
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